Pakiranje je sveobuhvatan pojam za spremnike, materijale i pomoćne predmete koji se koriste za zaštitu proizvoda tijekom distribucijskog procesa, olakšavanje skladištenja i transporta i promicanje prodaje. Također se odnosi na operativne aktivnosti koje primjenjuju specifične metode u procesu korištenja ovih spremnika, materijala i pomoćnih stvari za postizanje navedenih namjena. Funkcije pakiranja općenito su sažete kao: kapacitet, zaštita, pogodnost, promocija, ekonomičnost i ekologija. Logistička ambalaža prvenstveno naglašava ambalažu usmjerenu na optimizaciju transportnih i skladišnih procesa. Osigurava sigurnost proizvoda, olakšava skladištenje i rukovanje te ubrzava primopredaje i inspekcije.
Specifične funkcije uključuju sljedeće aspekte:
1. Sprječavanje oštećenja robe u logističkom kanalu:
Cjelokupni logistički sustav mora uzeti u obzir štete uzrokovane fizičkim okruženjem tijekom logističkog procesa, kao što su vibracije, udarci, proboji i kompresija, kao i rizike od urušavanja polica, slaganja ili transporta. Dodatno, štete od prirodnih čimbenika okoliša kao što su kiša, uranjanje u vodu, vlaga, korozija, štetočine, štete od glodavaca, krađe i zračenje također treba uzeti u obzir.
2. Poboljšanje operativne učinkovitosti robe:
Učinkovitost pakiranja u logističkim operacijama izravno utječe na utovar i istovar iz vozila, primitak i kretanje robe u skladištima te na volumensku iskorištenost vozila i skladišta.
3. Prijenos informacija:
Podaci kao što su identifikacija proizvoda, proizvođač, naziv proizvoda, interna količina, datum i identifikacijski kodovi ključni su tijekom potvrde primanja, preuzimanja i otpreme. Ove informacije trebaju biti jasno vidljive s razumne udaljenosti i kuta. Moderni logistički sustavi zahtijevaju da ambalaža ima elektroničke kodove i druge identifikatore radi lakšeg upravljanja. Iznimka su vrijedni predmeti koji obično imaju male etikete kako bi se smanjio rizik od krađe.
4. Olakšavanje recikliranja i smanjenje ekološke štete:
Razvoj održivog pakiranja postao je važan aspekt korporativne društvene odgovornosti.
5. Promicanje prodaje:
S rastom supermarketa u stilu skladišta, mnoga pakiranja elektroničkih i kućanskih uređaja, kao što su valoviti kartoni, počeli su koristiti višebojni tisak i dizajn prozora. Ovo dodaje estetsku vrijednost logističkom pakiranju, poboljšavajući promociju i prodaju proizvoda.
Ukratko, ambalaža igra vitalnu ulogu u prometu robe, štiti proizvode, a istovremeno služi kao važan čimbenik za imidž marke, marketing i donošenje odluka potrošača. Za tvrtke je dizajn ambalaže poput dragulja, dodaje vrijednost marki, unapređuje njen ugled i pruža potrebnu podršku na tržištima koja brzo rastu. Prepoznavanje važnosti ambalaže u cjelokupnom procesu cirkulacije proizvoda ključno je za tvrtke kako bi stvorile ciljanije i učinkovitije dizajne ambalaže, maksimizirajući ulogu ambalaže u prodaji i izgradnji robne marke.
